Bliv fundet i søgeresultaterne
Virksomhedens skiltning skal være synlig
Forestil dig at din virksomhed f.eks. sælger juice. En søgning på Google på ordet “juice” giver ikke mindre end 67.200.000 resultater – og forestil dig nu at alle disse resultater er skilte der står på gaden. Ok, lad os begrænse søgningen til kun Danmark så får vi kun 633.000 resultater. Det er stadig rigtig mange skilte.
Det tankevækkende er at 80% af brugerne der søger på ordet “juice” vil vælge et af de første 10 resultater der kommer frem. Så det er altså ret vigtigt at man får sit skilt frem blandt de forreste 10. Det er her keyword-optimering og søgemaskineoptimering bliver aktuelt. Eller for den sags skyld Google Adwords.
Læg en strategi for optimeringen af websitet
Inden for keyword-optimering vil en strategi være at vælge et ord med mindre konkurrence. Afhængigt af virksomhedens produkt og målgruppe, kan man så f.eks. vælge “frisk juice” og dermed få reduceret antallet af skilte til 29.700 i Danmark – og med lidt fornuftig, og gratis, keyword-optimering kan man godt få en topplacering på dette søgeord.
Søgemaskineoptimering skal tjene kunden
Det skal altid være i en SEO-konsulents interesse at give kunden den bedste løsning – og den bedste løsning er ikke nødvendigvis den hurtigste…
I sidste uge blev jeg kontaktet af en virksomhed, lad os kalde den “Vil Findes på Google A/S”, der havde et væsentligt problem med deres nye website og webshop – de blev ikke fundet (nok) på Google. Det er der jo altid råd for, og der er jo masser af andre virksomheder, der heller ikke dukker op på Google. Men i dette tilfælde var det altså ikke fordi, at virksomheden ikke havde gjort noget for at blive fundet på Google – for det havde de. Det var de i hvert fald overbeviste om , og Vil Findes på Google havde da også god grund til at tro, at alt var i skønneste orden. Men virkeligheden var desværre anderledes.
Vil Findes på Google havde købt en webshop-løsning, en CMS-løsning og en SEO-løsning af det en anden virksomhed, lad os kalde den “Webløsninger A/S”. Det burde jo borge for en vis grad af kvalitet og sammenhæng i løsningerne, når alle tre dele af webløsningen leveres af samme virksomhed. Men det vil jeg nu ikke mene, at det gjorde. Webshop-afdelingen i Webløsninger A/S producerede en løsning baseret på OsCommerce – en udbredt og populær Open Source webshop. Website-afdelingen i Webløsninger A/S producerede en løsning baseret på noget, der tilsyneladende var deres eget udviklede CMS, der primært var baseret på Open Source-editoren FCKeditor. SEO-afdelingen i Webløsninger A/S producerede så et nyt site, der på bedste “gammeldags” søgemaskineoptimeringsmanér, stod for søgemaskineoptimeringen.
Når jeg her taler om “gammeldags” søgemaskineoptimeringsmanér, tænker jeg på NetPointers-stilen, hvor man skriver 10 forskellige tekster, der hver især er optimeret til hvert deres søgeord og koder det i søgemaskinevenlig html. Det virker stadig i mange tilfælde, men det er ufleksibelt og betyder, at man har svært ved at komme ud af kløerne på søgemaskineoptimeringsfirmaet igen. Min holdning er, at søgemaskineoptimeringen skal gøres på selve websitet, og kunderne skal efterfølgende selv uddannes i at fortsætte med søgemaskineoptimeringen af websitet.
Det kan sagtens lade sig gøre og være en god idé, at have flere forskellige systemer og domæner til forskellige løsninger, men så skal man bestemt vide, hvad strategien er, og man skal have en strategi, der får hver enkelt løsning til at supplere de andre.
Se f.eks. en søgning på Google.dk på “Billige Spil”: Første link er en AdWords-annonce for BilligeSpil.dk, andet link er et Google “Corporate” link – med 8 underpunkter til BilligeSpil.dk, tredje link er resultat nr. 2 fra BilligeSpil.dk (et domæne kan maksimalt opnå 2 resultater på samme søgning), fjerde link er til en konkurrent (æv), femte link er til Google Maps, der viser, hvor BilligeSpil.dk er placeret geografisk, sjette link er til en Trustpilots bedømmelse af BilligeSpil.dk (klik: Det siger kunderne om Billige Spil), syvende link er til BilligeSpil.dk’s Blog (klik: Billige Spil Blog) (der ligger på et andet domæne / IP), ottende link er til en konkurrent igen (æv), niende link er til BilligeSpil.dk’s Twitter-side (klik: Følg Billige Spil på Twitter) (nyt domæne / IP), tiende link er til BilligeSpil.dk’s Facebook-gruppe (klik: Følg Billige Spil på Facebook) (nyt domæne / IP) og ellevete og tolvte link er til to forskellige prissammenligningssites.
Strategien er naturligvis i denne sammenhæng, at alle de 10 første resultater på Google på “Billige spil” skal være BilligeSpil.dk-sites. Her bruger vi altså Google Maps og AdWords, Googles Blogger, Twitter, Facebook og Trustpilot til at gøre resultatet intenst med BilligeSpil.dk-sites. Konkurrenterne vil jo gerne byde ind på dette søgeord, men forfængelighed gør, at det skal de ikke have lov til
Men hvis man ikke får de enkelte sites til at bruge hinanden til optimeringen, er det langt bedre at koncentrere det hele på det samme site. Man skal i hvert fald sørge for, at udviklerne på de forskellige systemer taler sammen.
Problemet var nemlig i forbindelse med Vil Findes på Google’s website, at det var designet uden hensyntagen til søgemaskineoptimering. Skabelonerne var ikke sat ordentligt op, så der var ingen titler der fungerede (regel nr. 1 inden for søgemaskineoptimering) og meta beskrivelser og meta keywords blev heller ikke lagt ind på siderne. På trods af, at alt var sat rigtigt op i CMS’en, men nogle fejl i skabelonerne gjorde, at de ikke kom med på de endelige websider. Det burde SEO-afdelingen i Webløsninger A/S have set med det samme, og sørget for at få bragt i orden. Jeg fik supportafdelingen hos Webløsninger A/S til at rette fejlen – det burde ikke være nødvendigt for Vil Findes på Google at kontakte en ekstern SEO-konsulent som mig, for at få det rettet.
Herudover var webshop’en bygget på en OsCommerce, men uden brug af eksisterende SEO-moduler, der er ret vigtige for, om en OsCommerce-løsning bliver en succes som webshop. Igen vil jeg mene at den interne “SEO-ekspert” hos Webløsninger A/S burde vide, at disse moduler eksisterer, og sørge for, at de blev implementeret.
For mig at se, forsøger Webløsninger A/S at gøre Vil Findes på Google afhængige af deres søgemaskineoptimeringsabonnement, så de betaler abonnement i al evighed. Godt for Webløsninger A/S, men ikke godt for Vil Findes på Google.
Det er ganske ubegribeligt, at Webløsninger A/S, der slår sig op på at være en virksomhed, der leverer søgemaskineoptimerede løsninger, kan levere en løsning, der i den grad er under al kritik. Når man som virksomhed leverer søgemaskineoptimering, må det første til enhver tid være, at se på en kundes eksisterende løsning, og finde ud af, hvad der skal til for at optimere den. Det kræver lidt mere arbejde og tankevirksomhed af SEO-konsulenten, men det giver langt det bedste resultat for kunden.
In: Opbygning af Website, Søgemaskineoptimering
Nyt website og webshop til Scan-Flex
Jeg har i mange år hjulpet Scan-Flex Stålreoler i Tølløse med deres website, og det var nu blevet tid til en seriøs opdatering af website samt etablering af en webshop.
Scan-Flex har nu fået et nyt website – der er let at redigere og godt søgmaskineoptimeret. Sitet er sat op i Wordpress, med understøttelse af bl.a. Google Sitemaps, All-in-one SEO, Google Analytics. Alt sammen er open source eller gratis tjenester fra Google.
Jeg har designet selve siden, men med henblik på at sætte siden op med Atahualpa-temaet. Samtidig har jeg stået for al konfiguration og søgemaskineoptimering af siden.
Scan-Flex Webshop
Udover nyt website har Scan-Flex samtidig åbnet deres nye online shop, hvor eksisterende kunder (B2B) kan bestille direkte. Webshop’en er en DanDomain-shop med integration til Scan-Flex eget ERP-system.
Jeg har stået for design og opsætning af shop-løsningen.
Nøgleord: Lagerreoler, Pallereoler, Værkstedsinventar, Lagervogne, Arkivreoler, Arkivskabe, Stålskabe, Garderobeskabe, tipcontainere
Søgemaskineoptimering (SEO), Online Kursus, 2. del
Denne artikel er 2. del i et online kursus, hvor du lærer at søgemaskineoptimere og bruge søgemaskineoptimering dagligt i den måde du arbejder på. Anden del handler om, hvordan du selv skriver dine søgemaskineoptimerede tekster til de primære søgeord, du fandt frem til i 1. del.
Kursus i Søgemaskineoptimering, del 2:
Sådan forbereder du søgemaskineoptimeringen af dit website
2: Skriv 10 forskellige tekster, der hver især tager udgangspunkt i dine 10 søgeord
Når du har fundet dine 10 relevante søgeord, skal du i gang med at skrive nogle gode artikler, der handler om dine søgeord. Der er en række retningslinjer for, hvad man skal gøre, og hvad man ikke skal gøre, for at blive ranket godt med sine søgeord på Google, men der er naturligvis ikke nogen facitliste og heller ikke nogen garantier.
Men for at starte med selve artiklerne, gælder det naturligvis om at bruge sine søgeord på de rigtige steder, og i den rigtige mængde på siden. Men igen, der er ikke nogen facitliste for dette heller, og nogen ting kan virke i nogle tilfælde, andre ting kan virke i andre tilfælde – det gælder altsammen om, hvilke konkurrenter man er oppe imod.
1. Brug dit søgeord i titlen på siden
Egentlig gælder det langt hen ad vejen om at skrive så godt som muligt. Dvs. at du skal bruge formateringen af teksten, så du hjælper brugeren så meget som muligt med at læse teksten – for søgemaskinerne læser nemlig en artikel ved at se på selve formateringen. Så når du vil skrive en artikel, gælder det jo om at gøre læseren opmærksom på, hvad artiklen handler om – og findes der et bedre sted at gøre det, end i overskriften.
2. Hjælp læseren med at finde det væsentlige i teksten
Når du bruger formatering, som f.eks. fed skrift, på dine søgeord, så gør du det lettere for læseren, og dermed søgemaskinerne at se, hvad der er de vigtigste elementer i artiklen. Derfor skal du bruge både fed skrift, understregninger og kursiv i teksten.
3. Varier sproget med synonymer og variationer af søgeord
I stedet for at anvende deiksis i artiklen, kan det være en god idé at bruge variationer eller synonymer af søgeordene i artiklernes afsnit. I stedet for at bruge ord som “produktet” eller “det” om et produkt, kan det være en god idé at skrive produktnavnet eller et andet ord, der ikke er alt for generisk. Det er dog klart, at generiske søgetermer, som man i forvejen fokuserer på, kan være gode at bruge i denne sammenhæng.
Eksempel på tekst, hvor der bruges et generisk søgeord i stedet for deiksis:
“World of Warcraft er uden sammenligning den mest populære MMORPG på markedet. Spillet kan købes i en “Battlechest”-udgave, hvor du bl.a. også får “World of Warcraft: The Burning Crusade” med.”
I dette eksempel har jeg altså brugt “spillet” i stedet for det “påpegende” stedord “det”. På denne måde får jeg øget den generelle tæthed i alle mine artikler med mine generiske søgeord og i dette tilfælde får jeg også sat spil-titlen ind en ekstra gang, i en anden variation.
4. Sørg for at holde søgeordstætheden på 2-6%
Når du skriver din artikel, skal du bruge dit relevante søgeord, så det udgør sådan omkring 3-6% af ordene i artiklen. En normal A4-side indeholder ca. 400 ord, så i dette tilfælde, skal dit søgeord altså være med mellem 8 og 24 gange – jeg vil nok mene, at du skal holde dig til de 2% og så bruge variationer eller synonymer for resten. Tænk på, at de brugere, du forsøger at få fat i, også bruger variationer og synonymer, når de søger efter noget på Google.
5. Skriv ikke for lidt – og heller ikke for meget
Normalt skal du nok holde dine artikler til mellem 300 og 600 ord. Tænk igen på dig selv, når du læser. Er du ved at være træt af at læse denne her artikel, jamen så ved du lidt, hvad jeg mener (indtil nu er du kommet til ord nummer 642 i denne artikel). Selv har jeg meget lettere ved at læse en bog, der er delt op i mange kapitler, end hvis den kun har få, lange kapitler – kan du se, hvad jeg mener?
Herudover er det også vigtigt, at du ikke gør dine sætninger for lange. Lix-tallet i en tekst kan nemlig også godt have en betydning for, hvordan en tekst rates af en søgemaskine.
Næste artikel i denne serie: Sådan søgemaskineoptimerer du dine tekster, sådan rent teknisk set i HTML (udgivelse var sat til 5. maj, men jeg er desværre blevet forsinket, så det bliver 19. maj i stedet…).
Det hele, kort fortalt:
1) Gør det let for læseren, at afkode teksten
2) Varier sproget
3) Skriv ikke for langt, del hellere teksten op i flere artikler
In: Gør det selv, Søgemaskineoptimering · Tagged with: formatering, søgeordstæthed
Søgemaskineoptimering (SEO), Online Kursus
Denne artikel er 1. del i et online kursus, hvor du lærer at søgemaskineoptimere og bruge søgemaskineoptimering dagligt i den måde du arbejder på. Første del handler om, hvad du skal tænke over, når du vælger dine primære søgeord.
Kære besøgende,
Først vil jeg takke dig for, at du klikkede dig forbi mit website. Jeg håber, at jeg med dette kursus kan hjælpe dig til at få dit website længere frem i resultaterne i søgningerne på Google og MSN. Jeg har selv gjort mine egne erfaringer med søgemaskineoptimering gennem mit daglige arbejde med webshoppen BilligeSpil.dk - så alt hvad jeg fortæller om, er altsammen noget, jeg selv har gjort mig erfaringer med.
Kursus i Søgemaskineoptimering, del 1:
Sådan forbereder du søgemaskineoptimeringen af dit website
1: Find 10 relevante søgeord, som du gerne vil findes på
Det første du skal gøre er at finde frem til de 10 vigtigste søgeord, som du gerne vil findes på. Tænk lidt over, hvad dine brugere kunne finde på at søge efter, når de skal finde frem til dit site.
Har du mindre end 10 forskellige produkter
Hvis du kun har nogle enkelte forskellige produkter, kan dine søgeord være selve produktnavnet, hvis altså dit produkt er et velkendt produkt. Er dit produkt ikke et almindeligt kendt produkt, skal du finde på lignende ord, der betegner dit produkt. Hvis det er et helt nyt produkt, skal du altså tænke på, hvilket problem dit produkt løser eller hvilket behov, dit produkt udfylder.
Eksempler på et velkendt produktnavn (brand): Coca-Cola, Flexitracks, Rockwool, World of Warcraft m.m.
Eksempler på ikke almindeligt kendte produkter (hvor produktet ikke er det dominerende brand): Sodavand, Racerbane, Isolering, Computerspil m.m.
Eksempel på nyt produkt (hvor man som bruger ikke kender produktet i forvejen): Voksipose (dyne / sovepose til barnevogn / baby).
Har du over 10 forskellige produkter
Hvis du har mange produkter, så skal du i første omgang tænke mere på fællesbetegnelser for produkterne. I forbindelse med BilligeSpil.dk, hvor vi har over 2.000 varenumre, var den allerførste søgeterm jeg fokuserede på naturligvis “Billige Spil” (se Google resultat) – og jeg skal være ærlig at sige, at det var ikke den sværeste opgave, når man tager domænet i betragtning, men dog alligevel stadig meget relevant. Herefter fokuserede jeg på “Billige PS2 Spil“ (se Google resultat), “Billige PC Spil“ (se Google resultat) osv. og med 2 ud af 3 ord i domænenavnet, var det heller ikke så forfærdeligt svært. Herefter begyndte jeg at fokusere på endnu mere generiske betegnelser, som “Wii Spil“ (se Google resultat), “PS3 Spil“ (se Google resultat) osv. og i dag er mit fokus på “Spil“ (se Google resultat) - den vel mest generiske af dem alle på området, men jeg må indrømme, at jeg stadig har 6-7-8 pladser tilbage at kravle op på resultatlisten.
Har du ikke har produkter, men artikler
Hvis dit site er et informationssite, eller en blog, skal du tænke på dit område som et produkt. Uanset hvad et website handler om, så “sælger” man altid et eller andet – man vil jo gerne have nogen ind og se på sitet, ellers lavede man det jo ikke. Her er det så nærmere besøgende, du vil have ind og læse dine artikler, end du vil sælge et produkt (det kan være lidt som Itzy-Bitzy-sitet her). I dette tilfælde, vil jeg jo gerne have gode resultater på søgeord som søgemaskineoptimering – det er lidt det, jeg sælger, selvom jeg sælger det gratis. Hvis du f.eks. har et website med billeder af din hund, Fido, som du gerne vil have andre til at se, så gælder det om at finde ud af, hvad der er søgninger på. F.eks. vil der nok ikke være mange, der søger på “Fido i skoven” (Google siger 5.410), som der vil være på “Billeder af hunde” (Google siger 1.420.000) – det gør naturligvis konkurrencen på ordet større, men til gengæld vil der være mange flere relevante brugere der søger.
Jeg vender senere tilbage med en artikel om, hvordan man finder de søgeord, som man har en realistisk chance for topplacering på, for nu skal vi tilbage til at finde de 10 relevante søgeord.
Find de 10 relevante søgeord
Når nu du tager ovenstående i betragtning, skal du finde frem til de 10 søgeord, du vil starte med at fokusere på. Sæt dig i brugerens sted og husk, at du sagtens kan bruge flere ord i samme “søgeord”, alle erfaringer viser, at de fleste brugere søger på flere ord af gangen, når de søger.
Når du har fundet frem til dine 10 søgeord, går vi videre til næste artikel: Skriv 10 forskellige tekster, der hver især tager udgangspunkt i dine 10 søgeord (artikel kommer den 29. april).
In: Gør det selv, Opbygning af Website, Søgemaskineoptimering · Tagged with: søgemaskineoptimering
